Inserzionisti Super Bowl andare dopo "schermi secondo"
Circa due terzi dei proprietari di smartphone e tablet utilizzare i loro gadget per fare le cose come testo o messaggio su Twitter mentre si guarda la tv, secondo la società di ricerca Nielsen. Così, per gioco Domenica, le aziende da Coca-Cola a Chevy stanno cercando di raggiungere i fan di tutte le "schermate secondo" che hanno.
Chevrolet lanciato la prima applicazione smartphone Super Bowl, che permette osservatori Big Game di entrare in un concorso per vincere tutto, dalla pizza alla nuova Camaro. Kia è la prima azienda a mostrare il suo annuncio di Super Bowl davanti al gioco nelle sale cinematografiche. Coca Cola e creare una pagina Facebook e sito web in modo gli spettatori possono vedere i suoi orsi polari animati - uno il tifo per i New England Patriots e l'altra per i New York Giants - reagendo al gioco in tempo reale smartphone dual sim.
"Il mondo sta cambiando", dice Pio Schunker, vice presidente della Coca Cola per l'eccellenza creativa. "Avevamo bisogno di venire alla festa con qualcosa di nuovo e diverso."
Gli inserzionisti sono grandi incentivi per distinguersi. Con più di 111 milioni di telespettatori dovrebbero entrare in sintonia con il gioco, il Super Bowl è di gran lunga il più grande palcoscenico per i marketer. Non è anche a buon mercato - NBC è in carica una media di 3,5 milioni dollari per un spot di 30 secondi. E la concorrenza è feroce: non ci sarà più di 70 spot televisivi durante il Super Bowl in lotta per l'attenzione.
Per creare buzz, non è più sufficiente per i marketer semplicemente far parlare al refrigeratore d'acqua la mattina dopo la partita. Vogliono anche di coinvolgere le persone che come reagire ai grandi eventi come il Super Bowl, pubblicando su Twitter o Facebook o sms ai loro amici, dice David Berkowitz, vice presidente presso l'agenzia di marketing digitale 360i.
"Le persone sono incollate ai loro dispositivi digitali, a volte condividendo in questo modo molto più di quanto non siano con gli altri nella stessa stanza", spiega Berkowitz, la cui società ha creato Coca Cola campagna online Super Bowl. "Essere sociale significa qualcosa di molto diverso."
Circa una dozzina di aziende hanno messo i loro spot Super Bowl sul sito web di video-sharing YouTube quest'anno, da una manciata l'anno scorso. Le società hanno speso per quantità sponsorizzazione Blitz Annuncio di Youtube, un sito per gli annunci di Super Bowl,b63m è raddoppiato rispetto allo scorso anno anche se ha rifiutato di dire di quanto.